Le merchandising, il commence… en vitrine !

Votre envie d’entrer dans une boutique commence dès la vitrine ! On appelle ça, dans notre jargon, le visual merchandising… Les modes de présentation des produits ont connu au cours des siècles une sophistication croissante, même si les techniques de ce que recouvre aujourd’hui le terme de visual merchandising sont d’apparition récente. Presque inexistant en France…

Je bricole ma théâtralisation en magasin…

Petit tour aux Galeries Lafayettes entre copines sur Paris et… au détour des différents rayons, voilà une théâtralisation qui me surprend…   La théâtralisation du point de vente la une démarche ponctuelle ou permanente qui consiste à mettre en scène une offre commerciale. Le but est de favoriser l’acte d’achat par la création d’une ambiance favorable,…

Monoprix ? Un marketing au poil…

Lors d’un week-end sur Paris et un passage obligé dans un Monop’, je ne peux pas m’empêcher de sourire en trouvant ce que je cherche ! Petit retour en arrière… En 2012, dans un contexte de crise économique où il n’est plus si agréable de faire ses courses quotidiennes, Monoprix a su trouver une solution exemplaire :…

Le prix de la féminité ? Un calcul complexe…

Ciblée en novembre 2015 pour des pratiques de prix apparemment différenciées selon le genre, Monoprix a répliqué en argumentant que les produits vendus n’étaient pas les mêmes (voir article Woman Tax : le rose est-il devenu la couleur du luxe ?). Mesurer dans quelles proportions les femmes payent certains produits ou services plus chers que les…

Gender marketing ou sexisme ?

Dans un de mes précédents articles, « Gender Marketing, vers plus de discrimination ?« , j’évoquais cette technique de vente qui consiste à cibler son marketing en fonction du genre de la personne. Un parfait exemple à ce sujet, datant de Noël dernier, est le fait que l’enseigne Boulanger s’est excusée de ses publicités sexistes sur l’électroménager… Voilà…

Les soldes, vidés de leur sens, sont-ils voués à disparaître ?

Tout d’abord, j’ai réalisé que je me trompais depuis un moment sur le genre du mot « solde ». Moi qui suit une férue de français, ma maman étant maître dans l’art de la linguistique, je me suis rendue compte que « solde » au féminin ne concerne que la paie octroyée par l’armée à l’un de ses militaires……

Auchan fait de nouveau évoluer son programme de fidélité

Rappelez-vous… Dans « Ces enseignes qui murmurent à l’oreille des clients ! », j’évoquais le changement du programme de fidélité des magasins Auchan. Il faut noter que ces dernières années, Auchan a testé de nombreux changements de son programme. Jusqu’en 2012, les clients récupéraient 5 % en bons d’achats sur leurs achats de MDD (Marque De Distributeur). En 2013,…

Quand la météo se craque…

La saisonnalité des ventes est un phénomène par lequel le niveau des ventes de produits est influencé de manière régulière par la saison, une période de l’année ou un évènement calendaire récurrent. La notion de saisonnalité, lorsqu’elle est liée aux conditions météo, est de plus en plus souvent remplacée par celle de météo-sensibilité. Nous nous sommes…

Greenwashing : l’art de faire germer une fleur dans un pot d’échappement !

Vous avez forcément entendu parler de la dernière génération de piles faites à partir de piles recyclées… Energizer nous vend en fait des piles faites à partir de piles usagées et non recyclées (jolie subtilité !). En réduisant la quantité de matières premières à extraire des mines, elle aurait un impact environnemental moindre et génèrerait moins de…

Le smartphone, arme fatale de proximité digitale

Depuis une vingtaine d’années, les consommateurs français se connectent à Internet. Parallèlement, s’emparer de ce nouveau canal d’accès aux consommateurs est devenu rapidement un réel enjeu pour les marques. Néanmoins, la stratégie digitale est encore trop souvent imaginée et conçue indépendamment de la communication globale. Internet reste en quelque sorte un silo supplémentaire venant se…

Naissance d’une idée !

Le « Blog », je connaissais. Défini souvent comme un site personnel, c’est un espace individuel d’expression, créé pour se donner la parole. Mais alors, pourquoi, moi aussi, faire un blog aujourd’hui ? Pour ceux qui me connaissent, je me définis comme quelqu’un de passionnée de commerce et de merchandising… et pour faire simple, je…

Jargon commercial

Comme dans tous les domaines, la distribution évolue, et avec le temps le jargon change et bien sûr, les anglicismes se multiplient au passage. Perdu au milieu des beacons, webrooming et autres mots barbares ? Petit tour d’horizon…     Achat d’impulsion : achat spontané (non prémédité) à la vue du produit ou de ses conditions de…